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當動漫遇見短視頻,騰訊動漫以“輕內容”打開產業新局面

原標題:當動漫遇見短視頻,騰訊動漫以“輕內容”打開產業新局面

??題圖 / 騰訊UP2019
本文由ACGx原創,轉載請注明出處。
技術的發展推動了內容形態的創新,也改變了用戶習慣

“一花一世界”——這句頗具文藝氣息的Slogan,是UP2019騰訊新文創生態大會(以下簡稱UP大會)的主題:一個優秀的文創作品構建了包羅萬象的世界,大到銀河宇宙,小到一朵鮮花;我們每次遇見優秀的文創作品,都是打開了一個絢爛的世界,能夠從中遇見無數的可能。

在3月24日于北京國家會議中心舉辦的UP大會現場,來自全球各領域文創領域著名嘉賓,以及騰訊旗下六大數字文化業務負責人齊聚一堂,共同探討了文創作品和優秀IP所蘊藏的巨大能量以及對社會帶來的積極影響。這也是繼2018年先后提出新文創戰略、進行了第三次戰略升級與架構調整后,騰訊新文創業務矩陣首次以全新的面貌集中亮相。

其中,騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇,就以“在騰訊動漫,遇見不一樣的世界”為演講主題,分享了騰訊動漫在今年的整體戰略布局。隨著技術的發展推動了內容形態的創新,中國年輕用戶的需求發生了相當大的變化,在將品牌理念升級為“遇見不一樣的世界”后,騰訊動漫希望通過對內容創作的堅持和騰訊平臺生態的升級助力,不斷挖掘動漫IP新的文化及商業價值,從而推動中國動漫產業的良好發展。

“輕量化”的內容形態,是行業發展的新風向

2018年,中國動漫產業鏈條上的不少公司和平臺,都因為資本及市場環境發生的一系列變化,進行了不同程度的發展方向和結構調整,面臨著產業轉型升級的陣痛。不過從長遠的發展角度上看,持續擴大動漫IP的影響力,并讓其能在文化和商業層面實現價值體現,仍然是中國動漫產業在當下的首要發展目標。

這其中,如何不斷創造出更符合主流大眾閱讀或者觀看習慣的內容,讓更多人能夠通過更低的門檻接觸到動漫作品,就成為了完成這一發展目標的大前提。

隨著近些年來互聯網的不斷發展,受到市場喜愛的動漫內容形態,確實在發生著一些肉眼可見的變化。

ACGx以漫畫市場為例。在紙媒時代,所有的漫畫創作,都是在印刷篇幅有限的對開頁中進行的內容創造。而隨著漫畫傳播載體不斷轉向互聯網,傳統頁漫在不斷嘗試數字化的同時,更適配智能手機閱讀和網絡傳播的條漫也隨之誕生。在這樣的過程中,漫畫讀者的閱讀需求開始發生了特別明顯的變化,從功能相對單一的垂直漫畫內容平臺,逐漸擴散到各大社交網絡,他們的閱讀時間同時也變得愈發碎片化。

不過,較短的內容量,并不意味著單部作品的故事完整性會大打折扣。相反,在動畫市場里如同雨后春筍出現的“泡面番”甚至“憋氣番”,已經用自己實際的市場表現證明了,在幾分鐘甚至數秒時間內講好一個完整的故事,并在原本長視頻平臺的基礎上,將這些“輕量化”內容進一步通過社交網絡、短視頻平臺等新興渠道進行傳播,反而更容易滿足當下主流年輕群體對動漫內容的需求。

隨著掌上智能設備的不斷發展,以及擁有更高數據傳輸速度的5G時代的到來,我們可以預見的是,中國動漫產業在“輕量化”內容方面會有越來越多的嘗試。所以,在保證漫畫大長篇、動畫劇集等頭部核心內容能夠持續不斷產出的同時,我們還需要將更多具有市場潛力的動漫IP通過“輕量化”的方式呈現在大眾面前。

從漫動畫入手,騰訊動漫率先探索動漫內容的“輕量化”

在本次UP大會中,“輕量化”,是騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇在演講中重點提及的關鍵詞。而作為“輕量化”動漫內容的代表,“漫動畫”將是騰訊動漫在未來重點發力的內容領域。

漫動畫,是一種介于漫畫和動畫之間的形式,通過補幀、聲優演繹、音樂音效等方式進行加工后,能夠還原漫畫風格和劇情。2019年初,騰訊動漫與壹動漫啟動了戰略合作,首次推出的13部漫動畫作品,橫跨青春校園、古風言情、奇幻熱血、娛樂八卦等7個題材類型,不僅擁有《19天》《怪奇筆記》《代嫁丞相》等在騰訊動漫平臺上擁有超高人氣的頭部作品,同時也存在《請叫我小熊貓》這樣具有良好口碑表現的潛力IP。

從制作方式來看,漫動畫相比傳統的動畫制作,在制作流程方面存在著大幅度的減化,其最大的優勢就是能夠以較低的成本和最快的速度,將漫畫作品以視聽的形式推入市場。打破了過去中小型工作室受制于成本與規模的困境,讓更多作品獲得了改編的機會。

最為顯著的特征是,這些時長為1-3分鐘的漫動畫作品,都有較高的可碎片化程度,在每集故事都相對獨立的同時,也仍能保持整體劇情的完整連貫。再加上騰訊動漫在IP的選擇環節就考慮到了一些社會化元素,如《妲己不是壞狐貍》中出現的角色“妲己”就擁有較高的大眾知名度,所以對動漫內容需求不是那么重度的大眾用戶,自然就成為了這些漫動畫作品所針對的主要人群。

由于強調了豎屏和短視頻屬性,漫動畫的發行渠道變得更加多元化。這不僅打破了動漫視聽內容的主要受眾集中在AB站的原始格局,同時也依靠短視頻平臺、社交網絡、信息流等新型內容渠道的特性,將動漫IP的影響力有效拓展到了大眾市場領域,從而在一定程度上實現了優質動漫作品的“破壁出圈”。

對于不少大眾用戶來說,漫動畫可能是他們目前能在市面找到“入坑”門檻最低的動漫視聽作品了,畢竟簡單的人物關系和緊湊的敘事節奏,帶來的只可能是輕松無負擔的有趣故事體驗。而且,目前適合短視頻平臺的短劇集動畫不多,具有豎屏和輕量特征的漫動畫很好的填補這一市場空白。而#騰訊漫動畫#微博話題熱度超8000萬,全網播放量破4.4億的結果也證明,在動漫內容實現“輕量化”后,確實能在大眾市場起到四兩撥千斤的效果。

值得一提的是,這些漫動畫作品在立項與執行過程中,還將許多漫畫在創作階段沒有實現標準化的問題推到了前臺。分層、分辨率、分頁等底層創作的不統一,甚至原稿丟失或缺稿這一系列問題的暴露,引起了騰訊動漫和各大漫畫工作室的重視。漫動畫所帶來的更多IP衍生開發機會,也意味著能夠幫助漫畫內容制作流程的標準化,這對整個動漫產業的長遠發展來說是非常有益的。

放眼中國動漫產業,漫動畫是當下將短視頻和動漫內容進行有機結合的較優解決方案,而其在大眾市場的良好表現,也標志著騰訊動漫在動漫內容“輕量化”的探索上邁出了更為堅實的一步。鄒正宇表示,騰訊動漫還將繼續創新漫動畫形式。比如基于 IP 故事背景,結合熱點趨勢制作衍生內容,甚至脫離原設定的新故事線;在生產模式上,漫畫與漫動畫可以同時開發,加速 IP 孵化。背靠騰訊動漫平臺上近30000部優質漫畫作品庫以及平臺資源,包括漫動畫在內的各類“輕內容”,在未來顯然大有可為。

充分發揮平臺優勢,用“輕內容”推動動漫產業的不斷升級

2018年,騰訊宣布公司架構進行第三次調整,騰訊動漫加入了全新組建的“平臺與內容事業群”。這意味著,騰訊動漫與騰訊系其他內容平臺之間強強聯手的機會變得更多,這家中國最大的互聯網動漫平臺也因此擁有了將動漫內容分發至大眾平臺的巨大優勢。

所以,騰訊動漫在“輕內容”方面的探索以及積累下來的經驗,對于中國動漫產業的發展而言,具有非常重要的意義。

對于動漫IP內容形態而言,從內容創作再到發行模式都顯得更為靈活的“輕內容”,無疑是有效的升級和補充。

在內容創作上,“輕內容”的出現能有效反哺動漫IP的內容生產模式,提高動漫內容發布矩陣的更新頻次,讓動漫IP從原本的月更、周更,依靠更多元的內容形態,逐步達到每周三更、每周四更,甚至日更的高頻內容發布。在2019年春節寒假的“閱讀季”推廣中,騰訊動漫就推出了依靠“整包制作、整本放出”模式創作的漫畫作品。數據顯示,購買這些作品的用戶是單集購買用戶的2-4倍,他們的日均閱讀時間達到了60分鐘,章節之間的留存率則達到了98%——讓用戶“一次看個爽”,顯然是人民群眾更喜聞樂見的內容生產模式。

也因此,動漫IP以往為了提高發布頻率,又因產能壓力而不得不壓縮每次更新內容量的做法終于成為了過去式,每一種垂直內容形態下的制作團隊,都有了更多的精力去悉心打磨作品質量和每次更新的內容量。

而在發行模式上,以漫畫、動畫、電影、真人影視、游戲、衍生品這種“一條龍”的傳統IP打造鏈條為基礎,漫動畫、小說、短視頻、AVG等“輕內容”的加入,讓動漫IP的開發方式變得更加多元化。于是,依靠這些“輕內容”的商業特性,動漫IP就可以在衍生授權、廣告植入等傳統商業模式的基礎上,探索信息流廣告變現等一系列全新的商業化嘗試。而信息流、社交網絡、短視頻平臺等全新內容渠道的有效利用,也能反過來極大豐富動漫IP未來的衍生開發和商業空間,從而為其帶來快速商業化的可能。

所以無論是《19天》這類擁有大量擁躉的人氣作品,還是《百層塔》這樣具有市場潛力的漫畫新秀,擁有較低制作成本的“輕內容”出現,都讓這些動漫IP得到了進一步快速發展的機會。多元化且高頻的曝光,讓這些處于動漫產業鏈上游的漫畫IP,在短視頻等用戶聚集的新平臺快速積累粉絲,為中國動漫產業的內容生產模式帶來了從量變到質變的升級。

在騰訊新文創戰略以及集團業務新架構下,騰訊動漫在漫動畫等“輕內容”方面的嘗試,顯然就針對動漫IP的內容形態、內容生產和商業模式一直以來存在的相對單一的問題,提出了新的解決思路。這為動漫IP在大眾市場領域的影響力持續擴大,推動中國動漫產業的轉型和升級,無疑打開了新的局面。

正如UP大會中,騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇所講述的那樣:國漫,是一項需要理想,更需要商業模式支撐的事業。唯有堅守我們熱愛的動漫事業,才能以動漫之力,講好屬于中國的故事。返回搜狐,查看更多

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